Investigadores Uniagustinianos analizan hábitos de consumo de la Generación Z en Bogotá

Desde el programa de Mercadeo, docentes-investigadores de la Uniagustiniana publicaron un estudio innovador sobre el comportamiento de compra de los jóvenes bogotanos. El artículo fue difundido en la Revista Venezolana de Gerencia, una publicación académica de alto impacto indexada en Scopus y Web of Science.

La investigación, titulada “Comportamiento del consumidor y proceso de decisión de compra de la Generación Z en la ciudad de Bogotá, Colombia”, fue liderada por los docentes Miguel Ángel Díaz Díaz, Doctor en Ciencias Gerenciales, y Andrés Mauricio Acosta López, Magíster en Dirección de Empresas, adscritos a la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas.

El trabajo contó con la colaboración internacional de Mariher Yary Morales Ramírez, docente e investigadora de la Universidad del Zulia (Venezuela), y Cheila del Carmen Pérez Gutiérrez, investigadora independiente con doctorado en Ciencias Gerenciales. Esta articulación interinstitucional permitió un enfoque más amplio y multidisciplinario.

Hallazgos destacados

• 88.3 % de los jóvenes de la Generación Z prefiere productos sostenibles, lo que refleja una alta conciencia ambiental.
• A pesar de ser “nativos digitales”, 62.9 % aún opta por comprar en tiendas físicas, especialmente en los grupos más jóvenes.
• 54.9 % prioriza la educación sobre otros aspectos de su vida, consolidando valores propios de su generación.

Metodología del estudio

• Muestra representativa de 650 jóvenes bogotanos.
• Aplicación de enfoque cuantitativo con validación estadística rigurosa.
• Publicación disponible en línea a través del DOI: 10.52080/rygluz.30.especial13.44